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数据洁净室和帮助品牌为新的隐私环境做好准备的联盟

wenfeng丨1年前行业新闻119丨

  数据洁净室正在成为数字广告的一个更重要的部分——然而,Habu的最新数据发现,在接受调查的266名营销专业人士中,超过一半从未使用过数据洁净室。这就是为什么来自Habu、Infoum、LiveRamp、Clagory和Merkle等公司的领先广告技术高管聚集在一起,组建了“洁净室入门组”(The Clean Room Primer Group)的原因。该小组的任务是揭开数据洁净室的神秘面纱,并教育营销行业在隐私安全营销环境中的重要性和用途。
  哈布股份有限公司(Habu Inc.)首席执行官马特·基尔马丁(Matt Kilmartin)表示:“该联盟的主要目标是教育品牌、机构和出版商,让他们认识到数据洁净室在安全数据协作中的作用。在哈布,我们相信,当涉及到我们行业中负责任的数据使用时,洁净室初级小组正在召集合适的人员,共同打造一条成功的道路。”
  LiveRamp全球收入副总裁兼欧洲总经理Vihan Sharma表示:“数据弃用率的增加、隐私问题的日益严重以及隐私立法的不断变化,使得数据洁净室植根于隐私保护,成为营销和衡量的当务之急。”。“一个安全、中立的数据协作平台将成为每个组织数字化转型的标准化组成部分,我们比以往任何时候都更重要的是,我们要提高业界的意识,并教育业界了解拥有一个隐私至上、中立的数据协作环境的好处和意义。”
  Infoum董事长兼首席执行官Brian Lesser表示:“我们正处于数据洁净室发展的关键时刻,明确定义的标准至关重要。”。“如果我们在性能、隐私和可持续性方面做到这一点,将会有很多收获。本《洁净室入门》是建立共识和消除整个生态系统中合作伙伴困惑的第一步。”
  该集团努力的其他方面包括初级产业研究、白皮书的制定以及2022年第四季度全美四城路演。
  其首次研究于2022年9月15日至10月12日对美国75名广告行业专业人士进行了调查。超过87%的受访者表示,数据洁净室在未来18个月内将发挥某种程度上非常重要的作用,“客户需求、行业培训和更明确的标准”是鼓励在营销和广告中使用数据洁净室的首要因素。
  Marcato Solutions公司创始人兼首席执行官Rich Sobel表示:“教育、意识和理解是影响行业的任何变革的关键部分。与众多公司合作,为其营销实践提供数据洁净室的概念和实施,我看到了各种各样的成功和挑战。”。“与一些领先的数据洁净室从业人员合作,为营销人员和出版商带来更多的知识,这是非常有价值的。这将帮助他们对数据洁净室技术和实施最佳实践充满信心,而这取决于特定公司的需求。”
  《洁净室入门》正在出版其最初的教育材料,这是一份涉及洁净室分类和定义的合著白皮书;用例;以及展望未来。其目的是指导营销人员、机构和出版商制定和评估他们使用数据洁净室的计划,从而提高他们成功的几率。该白皮书将于10月18日在纽约市万豪酒店举行的广告周上发布。
  本次活动之后,《洁净室入门》将在2022年第四季度的主要城市开始路演,包括芝加哥、旧金山和洛杉矶,在这些城市,马特·基尔马丁(Matt Kilmartin)首席执行官哈布(Habu)等主要从业者将参加路演;Brian Lesser,Infoum首席执行官,Veronica Luik,LiveRamp战略与营销情报总监;Chris Comstock CPO Clagory;John Baronello数字转型副总裁Cardinal Path(Merkle)将分享有关为什么以及如何使用数据洁净室进行营销和广告的真实见解。
  洁净室底漆路演日期:
  10月18日,纽约市@纽约万豪市中心(美国东部时间上午9:00-11:00)
  芝加哥11月2日@芝加哥万豪壮丽一英里(美国东部时间下午4:00-7:00)
  旧金山,11月10日,旧金山西部(太平洋时间下午4:00-7:00)
  洛杉矶,12月6日@圣莫尼卡亨特利酒店(9:00-11:00 AM PT)
  关于洁净室底漆组
  Clean Room Primer是一个由广告行业高管组成的特设联盟,其共同使命是为营销人员、代理机构和出版商提供有关数据洁净室及其使用和实施最佳实践的可靠和专家来源。帮助行业为新的隐私环境做好准备。就职参与公司包括Habu、LiveRamp、Infoum、Clagory、Kite Hill Public Relations、Marcato Solutions、B2B Marketing Company、Neustar和Merkle。有关更多信息,请访问CleanRoomPrimer.com并关注LinkedIn和Twitter。
  关于Habu
  Habu是一家数据洁净室软件公司,它使分散数据之间的协作安全、简单、可扩展和智能。我们的解决方案加快了实现价值的时间,同时超越了最严格的隐私和安全标准,并提供了端到端的应用程序,以推动公司期望的业务成果。
  关于LiveRamp
  LiveRamp是安全有效使用数据的领先数据支持平台。LiveRamp由核心身份解析功能和无与伦比的网络提供支持,使公司及其合作伙伴能够更好地连接、控制和激活数据,以转变客户体验,并产生更有价值的业务成果。LiveRamp的完全互操作和中立基础设施为世界顶级品牌、机构和出版商提供端到端寻址能力。
  关于Infosum
  Infoum是世界领先的数据协作平台,也是唯一的安全数据净化室,使公司能够在优先考虑客户隐私的同时提供更好的客户体验。Infoum支持多方之间的安全连接,以释放其客户数据的全部潜力,而不存在暴露或误用的风险。Infoum不仅优先考虑消费者隐私,还通过获得专利的非移动数据技术增强了隐私,以创建最受保护、连接最紧密、最易访问的数据协作网络。
  Infoum成立于2016年,其愿景是在不共享数据的情况下连接世界数据。该公司拥有多项专利,保护其“数据不移动”的发明Infoum在美国、英国、欧洲和澳大利亚设有办事处。2021 8月进行了B系列投资,客户群迅速扩大,该公司有望继续增长。


发布者:儧罡龒

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